Kampányelemzés: Európai Parlamenti Választások 2009


Kampányelemzés: Európai Parlamenti Választások 2009




Nem szoktam a politikával foglalkozni, mivel ami most Magyarországon van, azzal nem is érdemes. Csak a folyamatos szitkozódás és egymásra mutogatás megy. De ezt hagyjuk is. Nem is ezzel szeretnék foglalkozni a cikkemben. Hanem azzal, hogy a pártok milyen kampánymódszereket alkalmaznak a mostani választási versenyben. Próbálok pártatlan lenni és így elemezni őket. Ezzel is csak ezért foglalkozok, mert szerintem vannak bennük érdekességek és vonhatók le tanulságok. Akkor neki is kezdenék:


SZDSZ (Szabad Demokraták Szövetsége)


Plakátok kinézete:
Egy képzeletbeli függőleges vonallal két egyenlő részre van elválasztva a plakát. A baloldali rész kék-fehér csíkos (SZDSZ színei), míg a jobboldal piros-fehér csíkos (árpád sáv). A bal részen egy SZDSZ-es politikus mellképe látható, míg a jobbon egy félelmet keltő személyé, aki egy Magyar Gárdista (az arca kisatírozva), egy kigyúrt kopasz vagy egy csuklyás férfi. Ők szimbolizálják az "árpádsávos"-okat (másnéven a "szélsőjobbos"-okat). A képek alatt kékes színnel kiírva a "Ki lesz a harmadik erő?" felirat látható, ami egyben a kampány szlogenje is. Ez alatt még található egy kiegészítő kérdés, ami a "Ki döntsön a gazdaságról?", a "Ki döntsön a törvényekről?" vagy a "Ki döntsön Magyarország jövőjéről?".

Kampány elemzése:
Egyértelműen az érzelmekre akar hatni. Erőteljesen előtérbe helyezi az emberekben lévő félelmet és szorongást. Ezt a jobboldalon található túlzottan kisarkított emberábrázolással éri el, amit felerősít a plakát alján levő két kérdés is.
Ha félünk az egyiktől, akkor szavazzunk a másikra. Vagy: Ha nem szavazunk az SZDSZ-re, akkor "gonosz" és hozzá-nemértő emberek kerülnek majd hatalomra (persze ez így nem igaz, de hatásos fogás). Ez az üzenete a kampánynak, amit közvetít.
Mondanivalóját tekintve talán vissza is akar utalni a nyilasokra és a II. világháború időszakára ("árpádsávosok = nyilasok" összefüggésben). Mindezt azért, hogy legyen kitől félni. Az ilyen jellegű kampányok fontos jellemzője, hogy ellenség képet teremtenek, akitől rettegni lehet. És minél jobban sikerül ez, annál hatásosabb lesz a kampány.
De ha már ezt az időszakot nézzük, akkor érdemes megemlíteni, hogy Hitler is ilyen típusú kampányhoz folyamodott (nála a zsidók voltak a szélsőségesek). A megfélemlítés eszközével persze sokan éltek (élnek) még. Ennek oka, hogy hatásos.

Megjegyzés:
Az SZDSZ alapvető és uralkodó színe a kék. A kék az értelem, a gondolkodás színe. Ezzel ellentmond a kampány stílusa, mivel érzelmekre akar hatni, nem pedig az észre.


MDF (Magyar Demokrata Fórum)


Plakát kinézete:
Előtérben az egyik jelölt majdnem egészalakos képe látható. Mögötte lelkes tömeg (4-5 ember miden korosztályból), akik éljeneznek vagy éppen látványosan befogják a fülüket (azért, hogy ne hallják a többi párt hazugságait). A jelölt előtt egy nagy zöld négyzet látható. Ebben foglal helyet jól olvashatóan a szlogen ("Új kiegyezést!" vagy "Többet ésszel!"), a szavazásra buzdító szöveg, valamint a jobb (nem véletlenül!) alsó sarokban az MDF logója.

Kampány elemzése:
Első ránézésre kellemes, békés, valamint jó hangulatú a plakát. Ezeket a benyomásokat a színvilággal (fehér-zöld), a mosolygós emberekkel érik el. A párt azt szeretné kifejezni, hogy az MDF-t nyugodtság és megfontoltság jellemzi. Nem beszélnek össze-vissza, mint a többi politikai párt. Bennük lehet bízni. Nem szítanak feszültséget, erős érzelmeket. Az utóbbi mondanivalót felerősítik a két szlogennel, valamint a logó mellett lévő mottóval ("Tudunk jobbat").
Egyértelműen látszik, hogy nem kívánnak agresszív módon hatni az emberek érzelmeire, csak egy alapvetően kellemes hangulatot próbálnak kialakítani. A plakát többi eleme (főként a szövegek) azt próbálja hangsúlyozni, hogy mindenki hallgasson a józan eszére. Itt arra játszik az MDF, hogy az emberek már valószínűleg kiábrándultak a másik három nagy pártból, így a józan ész azt mondja: Keresek egy "normális pártot". Az MDF annak tűnik. Akkor rá szavazok.


Fidesz


Plakát kinézete:
A plakát előtérben egy fiatal pár vagy egy házaspár áll. Mindannyian vidámak, energetikusak. Mögöttük emberek (12-16 fő), akik között minden korosztály megtalálható. Ők is boldogságot sugároznak. A plakát bal részén, narancssárga betűkkel, jól láthatóan szerepel a szlogen: "Elég!". Felette kisebb, immár fekete betűkkel az áll: "Egy ország mondja". Ezek alatt pedig a következő felirat: "Választás 2009 Június 7.". A plakát jobb alsó sarkában található meg az éppen aktuális pártszlogen, ami most az "Új irány". A középen lévő egyik személy egy piros-fehér-zöld színű táblát fog, aminek a fehér részén a "Szavazz!" felirat látható.

Kampány elemzése:
A Fidesz folytatja azt a kampányát, amit néhány éve már folytat. Azt hangoztatják, ha ők kerülnének hatalomra, akkor minden jobb lenne. Ezért foggal-körömmel támadják a kormánypártiakat, hogy mennyire rosszul csinálnak mindent (persze az ellenzéknek ez a dolga, csak a Fidesz ezt már túlzásba viszi). Persze, ha hatalomra kerülnének, akkor nem biztos, hogy ők is mindent jobban csinálnának...
Az "Elég!" szlogennel utalnak a kormány utóbbi 6 év munkájára. Remélve, hogy az emberek emlékeznek még az öszödi beszédre, vagy éppen a megszorító intézkedésekre. A felette lévő mondattal ("Egy ország mondja") azt szeretnék kifejezni, hogy mindenkinek elege van már az MSZP-ből, illetve, hogy őket az egész ország támogatja. Ezt erősíti a háttérben levő emberek sokasága, valamint a különböző életkoruk.
Feltűnően bíztatnak a szavazásra. Ennek az lehet az oka, hogy a Fidesz akkor fog jobb eredmény elérni, ha minél többen járulnak az urnákhoz. Ezt hangsúlyozza a nemzeti színű táblán lévő felirat is, valamint a dátum feltűntetése (hogy véletlenül sem felejtsük el a szavazás napját).
Típusát tekintve a kampány az érzelmekre akar hatni. Mondván, biztos "mindenkinek elege van" már a jelenlegi politikából. A Fidesz "Új irány"-t mutat. Ők tudják, hogy mi lenne a jó a magyar embereknek. A mondanivaló teljesen egybeesik Orbán Viktor beszédeivel.


MSZP (Magyar Szocialista Párt)


Plakát kinézete:
Baloldalt (nem véletlenül!) egy szavazópolgár mellképe látható (egy idősebb férfié vagy egy 30 év körüli nőé). A plakát jobboldali részén pedig a mondanivaló. Ez két részre tagolható: A felső mondat egy erőteljes véleménynyilvánítás ("Nem szavazok a jobboldalra!") alatta pedig ennek a magyarázata ("mert a hangoskodás mögött nincs program" vagy "mert együttműködnek a szélsőségesekkel"). Mindez fekete háttéren van rajta.

Kampány elemzése:
Mindkét személynek komor az arca. Azt sugallják, hogy itt nincs mese, baj van a jobboldallal (ezt erősíti a fekete háttér is). Határozottan kijelentik, hogy ők nem szavaznak a jobboldalra. A döntésüket aztán meg is magyarázzák. Így egyszerre hat a plakát az érzelmekre (színvilág és arckifejezés), valamint a gondolkodásra, a józan észre (az indoklással).
Ezzel a kettőséggel akarnak minél jobb eredmény elérni. Az emberek egyrésze jobban befolyásolható érzelmileg, a másik részük pedig mentális úton (azaz észérvekkel). Egyértelműen a másik lejáratásával próbálkozik a kampány. Erre azért van szükség, mert nagyon csökkent az MSZP népszerűsége az utóbbi években. Kezdődött az öszödi beszéddel, majd folytatódott a megszorításokkal.
Ezért kell elterelni a pártról a figyelmet. A legkönnyebben úgy lehet ezt elérni, ha mást állítunk be rossznak (adja magát, hogy a jobboldalt). Így a szavazónak már csak azt kell eldönteni, hogy az MSZP-re vagy az SZDSZ-re szavazzanak. A plakát jobb alsó sarkában lévő MSZP logó sugallja is a választ az előbbi kérdésre.


LMP (Lehet Más a Politika) és Humanista Párt


Plakát kinézete:
Két öltönyös férfi van a középpontban, akiknek csak az alsó testrésze látszik (a lábuk már nem). Az egyik egy köteg húszezrest ad át a másiknak, aki érte is nyúl. A kép felett az "Érzed, hogy megfizetsz?" felirat látható, alatta pedig a szlogen ("Lehet más a politika!"), valamint e mellett a két párt logója és az internet címük.

Kampány elemzése:
A központi kérdésnek ("Érzed, hogy megfizetsz?") és a hozzá tartozó képnek két jelentése is van. Az egyik, hogy a megszorító csomagok, valamint a pártok által előidézett rossz gazdasági helyzet konkrétan rontja a polgárok anyagi helyzetét is (több adót kell fizetni, nem ér annyit a magyar forint, stb.).
A másik értelmezésben jelentheti azt, hogy a politikai elit korrupt. Ahol tudnak, megkopasztják az embert, hogy ők meggazdagodjanak. Erre utal többek között, hogy mindkét személy öltönyben van, ami jellemző öltözködése a politikusoknak (és az üzletembereknek is).
Erre van megoldás: Lehet más a politika! Ez az egyértelmű üzenete a szlogennek. Tovább erősíti a mondanivalót, hogy a párt neve is ugyanez. A plakát hangulata barátságos, színvilága visszafogott (szürke és zöld).


Összegzés


Érdekes megnézni, hogy az MPSZ és az SZDSZ is ijeszget a jobboldallal. Fenyegetésnek állítja be őket. Így voltaképpen erősítik is egymás kampányát, mivel hasonlót sugallnak. És amit sokszor hallunk, azt el is hisszük (pszichológusok bizonyították ezt a jelenséget!).

Én nem szeretném senkinek sem megmondani, hogy melyik pártra szavazzon (már aki fog). Csupán ismertetni akartam a pártok kampányait és feltárni a módszereiket. Szerintem ez is sokat elárul egy pártról. Nyílván nem fognak olyan módon kampányolni, amivel nem értenek egyet. Én a józan eszemre fogok hallgatni és jól meggondolom, hogy kire szavazok.

Az kerüljön politikai hatalomra, aki megérdemli!


Szabó Gergő   [ www.tttweb.hu ]

Adatok

  • magyar nyelvű

  • saját

  • 3 196 megtekintés

  • 2 darab

Számít a véleményed!

Csak regisztrált és bejelentkezett tagok szólhatnak hozzá.

Eddigi hozzászólások

#2
2009. júl. 4. 10:50
A Jobbik plakátjával nem találkoztam a városban. Csak miután megírtam a cikket és közzétettem, utána láttam a plakátjukat (azaz a szórólapjukat). Így sajnos kimaradtak.
#1
2009. jún. 25. 7:20
Éedekelne, hogy a JOBBIK-ot miért nem értékelte.
Szabó Gergő webfejlesztő
X
Regisztrálj most és mégtöbb e-könyv lehet a tiéd!         REGISZTRÁLOK
0